Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy?

Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy?

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Tomáš Kendzierski
Šetření:26. 03. 2016 - 27. 03. 2016
Počet respondentů:45
Počet otázek (max/průměr):12 / 11.71
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:65,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:17
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den, chtěl bych Vás požádat o zodpovězení následujících otázek, které mi pomohou při zpracování ročníkové práce na téma Celebrity jako nástroj propagace značek.

Cílem práce je zhodnotit efektivitu využívání známých osob v reklamách z pohledu vás, spotřebitelů, a zveřejnit výsledky průzkumu ve své ročníkové práci.

Odpovědi respondentů

1. V jakých médiích nejvíce zaznamenáváte reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet3373,33 %73,33 %  
Televize2964,44 %64,44 %  
Rádio1328,89 %28,89 %  
Venkovní reklamy1328,89 %28,89 %  
Tisk48,89 %8,89 %  
Kino36,67 %6,67 %  

Graf

2. Jsou podle Vás značky/produkty propagované sportovními celebritami důvěryhodné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE2760 %60 %  
ANO1124,44 %24,44 %  
jsou stejne jako ty nepropagovane12,22 %2,22 %  
Ano ale jen proto že by se nezaprodali úplné kokotině12,22 %2,22 %  
Záleží na typu produktu12,22 %2,22 %  
je mi to úplně jedno12,22 %2,22 %  
stejně jako každý jiný produkt12,22 %2,22 %  
Jak které12,22 %2,22 %  
asi spíše ne12,22 %2,22 %  

Graf

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
Sportovci1.6252.434
Herci2.1252.009
Moderátoři2.7252.649
Zpěváci2.6251.834
Modelky3.7252.349

Graf

4. Seřaďte sportovce podle toho, kdo na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
Jaromír Jágr2.5124.25
Petr Čech2.8293.8
Gabriela Soukalová2.3662.573
Martina Sáblíková2.5122.494
Ondřej Moravec3.6344.33
Roman Šebrle4.3412.518

Graf

5. Inspirovala Vás již někdy celebrita, která propaguje určitý produkt, k nákupu?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE3271,11 %71,11 %  
ANO817,78 %17,78 %  
Nevzpomínám si511,11 %11,11 %  

Graf

6. Jak pohlížíte na skutečnost, že produkt propaguje osobnost, která měla mediální skandál?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Neovlivní to mé rozhodnutí nakoupit3168,89 %68,89 %  
Nákup si rozmyslím, záleží na povaze skandálu1124,44 %24,44 %  
Takový výrobek bojkotuji36,67 %6,67 %  

Graf

7. Myslíte si, že vás reklama s celebritou ovlivní při rozhodování o koupi?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE3988,64 %86,67 %  
ANO511,36 %11,11 %  

Graf

8. Jaký máte názor na reklamu, ve které účinkuje sportovní celebrita?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
reklama je lépe zapamatovatelná2866,67 %62,22 %  
reklama upoutá mou pozornost1433,33 %31,11 %  

Graf

9. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena2555,56 %55,56 %  
Můž2044,44 %44,44 %  

Graf

10. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
26 – 302044,44 %44,44 %  
20 – 251226,67 %26,67 %  
31 – 35613,33 %13,33 %  
40 a více511,11 %11,11 %  
36 - 4024,44 %4,44 %  

Graf

11. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vysokoškolské2351,11 %51,11 %  
středoškolské1942,22 %42,22 %  
základní24,44 %4,44 %  
vyšší odborné12,22 %2,22 %  

Graf

12. Místo bydliště dle počtu obyvatel:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
10.000 – 100.0001942,22 %42,22 %  
100.000 – 1 mil.920 %20 %  
Více než 1 mil.613,33 %13,33 %  
méně než 1.000613,33 %13,33 %  
1.000 – 10.000511,11 %11,11 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

  • odpověď Sportovci=1:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Herci=2 na otázku 3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. V jakých médiích nejvíce zaznamenáváte reklamu?

2. Jsou podle Vás značky/produkty propagované sportovními celebritami důvěryhodné?

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

4. Seřaďte sportovce podle toho, kdo na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

5. Inspirovala Vás již někdy celebrita, která propaguje určitý produkt, k nákupu?

6. Jak pohlížíte na skutečnost, že produkt propaguje osobnost, která měla mediální skandál?

7. Myslíte si, že vás reklama s celebritou ovlivní při rozhodování o koupi?

8. Jaký máte názor na reklamu, ve které účinkuje sportovní celebrita?

9. Pohlaví

10. Věk

11. Nejvyšší dosažené vzdělání:

12. Místo bydliště dle počtu obyvatel:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. V jakých médiích nejvíce zaznamenáváte reklamu?

2. Jsou podle Vás značky/produkty propagované sportovními celebritami důvěryhodné?

3. Seřaďte celebrity podle toho, které na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

4. Seřaďte sportovce podle toho, kdo na Vás v reklamě působí nejdůvěryhodněji:

5. Inspirovala Vás již někdy celebrita, která propaguje určitý produkt, k nákupu?

6. Jak pohlížíte na skutečnost, že produkt propaguje osobnost, která měla mediální skandál?

7. Myslíte si, že vás reklama s celebritou ovlivní při rozhodování o koupi?

8. Jaký máte názor na reklamu, ve které účinkuje sportovní celebrita?

9. Pohlaví

10. Věk

11. Nejvyšší dosažené vzdělání:

12. Místo bydliště dle počtu obyvatel:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Kendzierski, T. – Jsou celebrity zárukou úspěšné reklamy? (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://jsou-celebrity-zarukou-uspes.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.